Apple ha aumentato i prezzi di Apple One Family e Premier in diversi Paesi europei. L'Italia, per ora, non è coinvolta e il piano Individual resta invariato, ma è almeno il terzo rincaro dell'anno.
Il 18 settembre, giorno di lancio del nuovo iPhone, i lavoratori degli Apple Store italiani sciopereranno per l'intero turno contro l'aumento dei carichi di lavoro.
Un cartellone della campagna "Relax, it's iPhone" con un bambino piccolo in mano a un iPhone ha scatenato le proteste dell'Autorità Garante per l'Infanzia, che ha coinvolto AGCOM, AGCM e IAP.