TikTok vuole video più lunghi, anche se non piacciono agli utenti
TikTok ha svolto una indagine di mercato dalla quale è emerso che i suoi utenti hanno forti difficoltà a concentrasi se il video supera la durata di 60 secondi. Quasi il 50% degli utenti intervistati ha dichiarato che i video di durata superiore a un minuto erano stressanti; mentre un terzo degli utenti ha utilizzando la modalità che raddoppia la velocità di riproduzione.
L’utente tipico di TikTok, lavoratore di 20 anni di età, alla domanda sui video di oltre 60 video ha risposto: “Non è perché non ho tempo, ma perché non riesco a concentrarmi”.
Nonostante tutto, l’estate scorsa TikTok ha annunciato che avrebbe esteso la durata massima del video da uno a tre minuti. Poi ha condotto test anche per filmati di cinque minuti tra agosto 2021 e febbraio 2022, e ha sperimentato perfino video di 10 minuti.
Se gli utenti di TikTok preferiscono video più brevi, perché i dirigenti del social network vogliono offrire la possibilità di registrare filmati più lunghi? Come è facile intuire, i video più lunghi permettono di aumentare i ricavi, ha spiegato Karyn Spencer, esperta del settore, ex Vine:
“Video più lunghi significano che è possibile vendere più annunci. In definitiva, se i video di cinque minuti aiutano TikTok ad aumentare il tempo di visualizzazione medio anche di pochi secondi, gli inserzionisti tradizionali potrebbero sentirsi più liberi e la tecnologia è sempre alla ricerca di quante più entrate possibili.”
