Apple TV+ e Paramount+ si alleano per combattere lo strapotere di Netflix e Amazon
Secondo il sempre ben informato Wall Street Journal, Apple e Paramount stanno studiano un nuovo abbonamento che offrirà a un prezzo più conveniente i rispettivi servizi di streaming video.
Grazie a questa offerta combinata (o bundle), Apple e Paramount sperano di trattenere più a lungo i rispettivi abbonati perché statisticamente diminuisce la probabilità che venga data la disdetta solo per uno dei due servizi. Questa mossa arriva all’indomani di una indagine di mercato di Antenna, in base alla quale la percentuale di abbandono per entrambi i servizi è stato superiore al 7% in ottobre, ben al di sopra della media del settore.
E questo nonostante le serie TV di Apple TV+ siano regolarmente in cima alle classifiche risultando tra le più popolari, ma il servizio di streaming di Cupertino rimane “secondario” in un settore dominato da Amazon e Netflix. Lo stesso vale per Paramount+.
Questa strategia di “consolidamento” non è nuova, ad esempio recentemente Disney+ ha speso 8,6 miliardi di dollari per poter includere i contenuti di Hulu nella sua offerta, Netflix si è alleato con Warner Bros, e Discovery con Max (HBO Max al di fuori degli Stati Uniti).
Del resto proprio Apple One, che include Apple TV+ e altri servizi come Apple Music e iCloud, ha una percentuale di abbandono nettamente inferiore rispetto al singolo abbonamento Apple TV+, a riprova dell’efficacia dei “bundle”.
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Nessuno degli operatori vuole capire che se aumentano i prezzi ogni anno, tra un po’: “ne rimarrà solo uno!”. Ai tempi della pandemia poteva avere un senso fare i prepotenti con gli utenti e imporre prezzi da strozzino ma ora, che la vita è ripresa normalmente, non possiamo spendere 100€ al mese per lo streaming in TV e, di conseguenza, si fa una scrematura e rimangono quelli più forti: Amazon perché gratis con il Prime e Netflix perché ha più contenuti e storicamente è stato il primo.