Apple ritira la pubblicità dell’iPhone 16 che mostrava “Siri più personale”

La scorsa settimana Apple ha fatto sapere che lo sviluppo di alcune funzionalità di Apple Intelligence per Siri sono in ritardo, e che saranno disponibili soltanto l’anno prossimo. Quasi contemporaneamente ha ritirato una pubblicità relativa all’iPhone 16 che presentava una versione di Siri “più personale”.

Lo spot, destinato al mercato americano e che vedeva protagonista l’attorice britannica Isabella Ramsey, faceva parte di una serie di tre video pubblicati a settembre, in vista dei preordini dell’iPhone 16. Nella pubblicità, ora reso privato su YouTube, Ramsey chiedeva a Siri il nome di una persona con cui aveva avuto un incontro in un ristorante il mese precedente. La pubblicità era stata condivisa anche in modo non ufficiale su Instagram.

Apple aveva sottolineato le nuove capacità di Siri, tra cui la consapevolezza del contesto personale dell’utente, la possibilità di agire all’interno delle applicazioni e una comprensione linguistica più avanzata, ma queste funzionalità richiederanno più tempo del previsto e saranno distribuite “nel corso del prossimo anno”.

Le caratteristiche di Siri basate su Apple Intelligence erano state presentate durante la WWDC in occasione dell’annuncio di iOS 18 e dovevano essere rese disponibili con un aggiornamento successivo del sistema operativo. Ma già allora apparivano ambiziose. Tim Cook & C. avevano promesso la creazione di un “indice semantico” dei dati presenti sul dispositivo, un elemento che avrebbe permesso ad Apple Intelligence di offrire un vantaggio competitivo rispetto ai modelli AI basati su cloud, grazie alla capacità di comprendere informazioni personali direttamente sul dispositivo.

Secondo Mark Gurman, alcuni membri della divisione AI di Apple sembrano aver esternato preoccupazioni riguardo alla necessità di hardware più potente per supportare le nuove funzionalità, il che potrebbe portare a una riduzione delle capacità di Siri o a prestazioni meno fluide sui dispositivi attuali.