Apple per il quarto anno consecutivo è il brand più potente al mondo
Apple conferma il proprio dominio assoluto nella classifica globale dei marchi più influenti, guadagnandosi per il quarto anno consecutivo la vetta del Kantar BrandZ Global Top 100. Con un valore stimato a 1.290 miliardi di dollari, in crescita del 28% rispetto all’anno precedente, Cupertino si consolida come la forza trainante dell’economia globale e l’emblema stesso dell’innovazione tecnologica coniugata al lusso.
Il report 2025 di Kantar, una delle analisi più autorevoli a livello mondiale nel settore del branding, basa le proprie valutazioni su una metodologia che unisce le performance finanziarie alla percezione del marchio da parte dei consumatori. I dati raccolti provengono da oltre 4,5 milioni di interviste condotte in 54 mercati e relative a 522 categorie merceologiche, offrendo un quadro ampio e dettagliato dell’impatto dei marchi sulla vita quotidiana delle persone.
Apple non solo mantiene salda la prima posizione, ma da sola rappresenta circa il 12% del valore complessivo della classifica, che nel 2025 ha raggiunto un totale di 10.700 miliardi di dollari. Secondo Kantar, il successo dell’azienda risiede nella sua capacità di costruire e mantenere nel tempo un rapporto di fiducia con i consumatori, grazie a un posizionamento premium e a una strategia di diversificazione vincente, che spazia dall’hardware all’esperienza software, fino ai servizi digitali sempre più centrali nel modello di business.
Il marchio Apple incarna inoltre due dei settori che registrano la crescita più rapida in questa edizione della classifica: tecnologia di consumo e lusso. Entrambe le categorie hanno fatto segnare rispettivamente aumenti del 46% e del 45%, superando comparti storicamente forti come la finanza, l’automotive e le telecomunicazioni. L’interesse costante per prodotti di fascia alta, come gli iPhone Pro e gli Apple Watch Ultra, testimonia la capacità del brand di presidiare con forza sia l’innovazione tecnologica che il desiderio di esclusività.
Nel panorama dei giganti tecnologici, Apple precede colossi del calibro di Google, che si posiziona al secondo posto con un valore di 944,1 miliardi di dollari, Microsoft al terzo con 884,8 miliardi, Amazon al quarto con 866,1 miliardi e Nvidia al quinto con 509,4 miliardi. Un distacco netto, che sottolinea come Apple sia non solo leader del mercato ma anche punto di riferimento culturale e simbolico di un’intera era dell’economia globale.
