TikTok accende i riflettori sugli autori delle canzoni
TikTok punta a riscrivere le regole della visibilità musicale dando voce – anzi, profilo – anche a chi sta dietro le quinte delle hit virali. La piattaforma ha infatti annunciato il lancio di nuove funzionalità dedicate agli autori e ai produttori musicali, che potranno ora mettere in evidenza i brani scritti o co-scritti direttamente sul proprio profilo. All’interno della sezione “Music”, già esistente per artisti, comparirà una lista delle tracce accreditate, accompagnata da una nuova etichetta “Songwriter” (autore di canzoni) visibile sotto il nome dell’account.
Le nuove funzionalità si inseriscono in un ecosistema di strumenti che TikTok ha progressivamente sviluppato per valorizzare e sostenere il lavoro degli autori musicali, come il tag “New” per le uscite recenti, la possibilità di salvare brani sulle piattaforme di streaming e il centro “BehindTheSong” lanciato nel 2023. Quest’ultimo offre uno spazio dove autori, interpreti e produttori possono raccontare la genesi dei loro brani. Si inserisce in questo contesto anche la serie “Off the Record”, in cui artisti del calibro di Shakira, Charli XCX e Meghan Trainor condividono il dietro le quinte della loro musica.
La musica rappresenta uno dei pilastri dell’ecosistema TikTok: la piattaforma ha dato impulso alla popolarità di moltissimi brani e lanciato la carriera di numerosi creator. Negli ultimi anni ha stretto partnership con artisti come Taylor Swift per promuovere le loro produzioni e, a maggio, ha introdotto la possibilità di salvare le canzoni direttamente su SoundCloud. Dopo aver provato senza successo con un’app di streaming musicale nel 2023 – poi chiusa l’anno seguente – TikTok sembra ora focalizzata a rafforzare il proprio ruolo di cassa di risonanza per l’industria musicale.
Le nuove funzioni per i parolieri sono attualmente disponibili in una fase di beta privata riservata a un numero limitato di partner editoriali. Tuttavia, TikTok ha già aperto una lista d’attesa per permettere ad altri autori e publisher di registrarsi e accedere a queste opzioni in futuro.
