Apple Watch non più “carbon neutral”: la Germania blocca la pubblicità verde di Cupertino

L’Apple Watch green di Apple subisce una battuta d’arresto in Germania. Il tribunale di Francoforte ha stabilito che Cupertino non potrà più pubblicizzare il suo smartwatch come “carbon neutral”, dopo una protesta sollevata da associazioni ambientaliste. Secondo i giudici, Apple avrebbe fuorviato i consumatori descrivendo lo smartwatch come a impatto zero, quando in realtà la neutralità climatica è raggiunta anche attraverso meccanismi di compensazione delle emissioni e non solo con una reale riduzione.

Apple aveva annunciato i primi prodotti carbon neutral a settembre 2023 con il lancio di Apple Watch Series 9 e Ultra 2, e attualmente considera neutri dal punto di vista delle emissioni anche l’Apple Watch Series 10, se abbinato a cinturini specifici come Sport Loop, Milanese Loop e Solo Loop intrecciato, oltre al Mac mini. La pagina dello store statunitense mostra ancora chiaramente queste diciture, ma in Germania le formulazioni dovranno essere riviste o rimosse sia nei punti vendita sia nel negozio online.

Cupertino calcola un’impronta media di circa 8 kg di CO₂ per ogni Apple Watch, dichiarando una riduzione dell’80% rispetto al 2015. Per arrivare al saldo zero, Apple utilizza crediti di carbonio ad alta qualità a compensazione delle emissioni residue, dopo aver implementato strategie di riduzione diretta come l’uso di elettricità rinnovabile, materiali riciclati e trasporti via mare invece che via aerea. Secondo Cupertino, solo dopo una sostanziale riduzione diretta si ricorre a progetti di compensazione.

Non è ancora del tutto chiaro perché la corte tedesca abbia deciso di contestare la campagna pubblicitaria di Apple, ma appare evidente che il nodo siano i crediti di carbonio per dichiarare la neutralità climatica. L’impatto della decisione è significativo, poiché Apple ha promesso di estendere la neutralità a tutta la propria linea di prodotti entro il 2030. Ora, almeno in Germania, dovrà trovare nuove formule per mantenere credibile la propria ambiziosa strategia ambientale.

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