IKEA lancia un letto per smartphone: se “dormi” sette notti, guadagni un buono acquisto
IKEA ha superato sé stessa in fatto di creatività lanciando negli Emirati Arabi Uniti la “Phone Sleep Collection”, un minuscolo letto in legno progettato non per le persone, ma per gli smartphone. Il curioso prodotto, dotato di doghe e di un chip NFC integrato, registra quanto a lungo il dispositivo resta “a dormire” senza essere toccato. Proprio come qualsiasi mobile IKEA, il letto va montato a mano. L’idea è semplice quanto geniale: chi lascia riposare il telefono per almeno sette ore consecutive, per sette notti di fila, riceve un buono acquisto del valore di circa 27 dollari.
C’è però un limite importante: l’iniziativa è valida solo negli Emirati Arabi Uniti, dove il mini-letto è venduto a 700 dirham, circa 164 €, e i premi sono distribuiti nella valuta locale. Il dispositivo si collega all’app ufficiale di IKEA, consentendo all’azienda di monitorare il tempo trascorso senza schermo e di promuovere così un uso più consapevole della tecnologia.
La campagna, ideata dall’agenzia Memac Ogilvy, non è il primo esperimento di marketing creativo nato dalla collaborazione con IKEA: in passato erano arrivati il “Vacation in a Box” e la formula “paga con il tuo tempo”, che premiava i clienti in base al viaggio compiuto per raggiungere i negozi. L’iniziativa si inserisce nella lunga tradizione del marchio svedese dedicata al sonno e al benessere: nel 2021 IKEA aveva aperto una hotline anti-insonnia in Belgio, mentre in Canada alcuni utenti notturni che avevano risposto a un messaggio “u up?” avevano ricevuto in regalo un materasso.
