Instagram sbarca in salotto: Meta testa l’app per guardare i Reels direttamente sulla TV
Meta ha iniziato a testare una nuova applicazione di Instagram dedicata alle TV, progettata per portare l’esperienza dei Reels sul grande schermo. Il debutto avviene sotto forma di pilot negli Stati Uniti, a partire da martedì, ed è riservato inizialmente ai dispositivi Amazon Fire TV. L’obiettivo è chiaro: trasformare il consumo dei video brevi e verticali in un’esperienza da salotto, mantenendo intatti i meccanismi di scoperta e personalizzazione tipici dell’app mobile.
La schermata iniziale dell’app è interamente incentrata sui Reels e propone collezioni orizzontali personalizzate di video, pensate per essere esplorate comodamente con il telecomando. Selezionando una miniatura, il Reel viene riprodotto a schermo intero in formato verticale, con la didascalia posizionata su un lato e le statistiche di engagement, come like e condivisioni, sull’altro. Anche sulla TV la navigazione ricalca quella dello smartphone, con il video successivo che “scorre” dal basso verso l’alto, replicando il gesto ormai familiare agli utenti.
Come spiega Christine Pai, portavoce di Instagram, l’app consente di guardare sia i Reels degli account seguiti sia contenuti popolari e consigliati in base agli interessi personali. Dopo il login, l’utente si trova davanti a file di Channels, ovvero raccolte di Reels raggruppati per argomento, tema o trend. I Channels servono a facilitare l’esplorazione di interessi specifici come sport, cucina, musica o eventi stagionali, senza dover cercare singoli creator. Alcuni mettono in evidenza contenuti di tendenza sull’intera piattaforma, mentre altri vengono costruiti su misura in base all’attività dell’utente.
Dall’app per TV è possibile anche utilizzare la funzione di ricerca per trovare creator preferiti, esplorare profili incentrati sui Reels e scoprire nuovi contenuti legati a qualsiasi interesse. Un altro elemento chiave è il supporto al login multiplo: fino a cinque account possono essere associati all’app, permettendo a ogni membro della famiglia di avere un’esperienza personalizzata. Guardando al futuro, Instagram non esclude l’introduzione di nuove funzionalità, come l’uso dello smartphone come telecomando o modalità di navigazione ancora più intuitive per passare rapidamente da un canale all’altro.
Il lancio iniziale riguarda esclusivamente gli Stati Uniti e supporta la maggior parte dei Fire TV Stick, oltre alle Fire TV Series 2 e ai modelli Omni. Meta ha chiarito che, man mano che verranno raccolti feedback e dati dal test, l’app verrà estesa ad altri dispositivi e ad altri Paesi.
Con questa mossa, Instagram arriva con qualche anno di ritardo rispetto a YouTube nel portare i video brevi verticali sul televisore, ma il tempismo riflette un cambiamento più ampio nel mercato. La TV sta diventando un terreno di scontro sempre più rilevante, con TikTok che lavora a una propria app per il grande schermo, Netflix che investe in contenuti guidati dai creator e in video podcast, e YouTube che ha recentemente rinnovato le sue app per TV con un’impostazione sempre più simile a quella di Netflix. In questo contesto, l’app di Instagram per TV rappresenta un tassello strategico nella battaglia per conquistare l’attenzione degli utenti anche oltre lo smartphone.
