Apple domina il mercato smartphone nel 2025: record di vendite e quota globale al 20%
Nel 2025 Apple si conferma il leader globale del mercato degli smartphone, raggiungendo una quota del 20% e registrando una crescita delle spedizioni del 10% rispetto all’anno precedente, la più alta tra i primi cinque brand, secondo i dati pubblicati oggi da Counterpoint Research. Il mercato globale delle spedizioni di smartphone è cresciuto del 2% anno su anno, segnando il secondo anno consecutivo di incremento, trainato dall’aumento dei consumatori che approfittano delle opzioni di finanziamento per passare a dispositivi premium e dalla crescente adozione dei dispositivi 5G nei mercati emergenti.
Samsung si posiziona al secondo posto con una quota del 19% e una crescita moderata del 5%, mentre Xiaomi mantiene la terza posizione con il 13%. Secondo Varun Mishra, senior analyst di Counterpoint, la crescita di Apple è stata sostenuta dall’espansione nei mercati emergenti e di medie dimensioni, supportata da un portafoglio prodotti più solido. La serie iPhone 17 ha registrato un forte successo nel quarto trimestre dopo il lancio, mentre l’iPhone 16 ha continuato a ottenere buoni risultati in Giappone, India e Sud-est asiatico.
L’indagine di mercato evidenzia inoltre come il ciclo di aggiornamento dei dispositivi iniziato durante la pandemia abbia raggiunto un punto di svolta, con milioni di utenti pronti a sostituire i propri smartphone. Nel quarto trimestre del 2025 Apple ha rappresentato un quarto delle spedizioni globali, la sua quota trimestrale più alta di sempre. Nonostante le preoccupazioni sui dazi statunitensi abbiano portato i produttori a concentrare le spedizioni nella prima metà dell’anno, l’impatto si è rivelato più contenuto del previsto, con effetti limitati sui volumi della seconda metà dell’anno.
Per il 2026, tuttavia, le prospettive di Counterpoint sono più caute: il mercato globale degli smartphone è destinato a rallentare a causa della carenza di DRAM e NAND e dell’aumento dei costi dei componenti, mentre i produttori di chip daranno priorità ai data center per l’AI rispetto agli smartphone. La previsione globale è stata rivista al ribasso del 3%, ma Apple e Samsung dovrebbero rimanere resilienti grazie a catene di approvvigionamento più solide.