Apple torna regina in Cina nel finale del 2025: l’iPhone 17 ribalta il mercato in frenata

Nel quarto trimestre del 2025 Apple ha riconquistato la prima posizione nel mercato degli smartphone in Cina, sfruttando una domanda particolarmente forte per iPhone 17 , iPhone 17 Pro , iPhone 17 Pro Max in un contesto complessivo di contrazione del settore e di crescenti difficoltà legate alla carenza di chip di memoria. Secondo i dati di Counterpoint Research, le spedizioni di smartphone nel Paese sono diminuite dell’1,6% su base annua nel trimestre e dello 0,6% sull’intero anno, riflettendo una domanda dei consumatori indebolita soprattutto dall’aumento dei prezzi, alimentato dall’incremento dei costi dei componenti. In questo scenario sfavorevole, i risultati di Apple si sono distinte nettamente, con spedizioni in crescita del 28% nel trimestre natalizio, un risultato che ha permesso all’azienda fondata da Steve Jobs di raggiungere una quota di mercato del 22% e di salire al primo posto in Cina nel periodo.

Il risultato rappresenta una netta inversione di tendenza rispetto alla prima parte del 2025, quando Apple era rimasta alle spalle dei produttori locali. Counterpoint attribuisce il cambio di passo al forte appeal della famiglia iPhone 17, che da sola ha rappresentato circa il 20% delle spedizioni Apple in Cina nel trimestre, con una domanda concentrata soprattutto sui modelli Pro. A favorire il successo ha contribuito anche un’accelerazione della capacità produttiva nella parte finale dell’anno, che ha consentito ad Apple di soddisfare più efficacemente la domanda delle festività rispetto a concorrenti penalizzati da una disponibilità limitata di componenti.

All’interno del portafoglio Apple, l’unica nota stonata è stata l’iPhone Air , che ha registrato una quota a una sola cifra percentuale delle spedizioni in Cina dopo il debutto. La performance più debole viene spiegata con un lancio più tardivo rispetto ad altri mercati e con una percezione di compromesso tra il design ultra-sottile e la dotazione complessiva di funzioni.

Su base annua, Apple non ha chiuso il 2025 come leader del mercato cinese, ma ha ridotto sensibilmente il divario con i rivali locali. Huawei ha mantenuto la prima posizione con una quota del 16,4%, seguita a brevissima distanza da Apple e vivo, entrambe intorno al 16%, mentre Xiaomi e Oppo si sono collocate poco sotto, attorno al 15% ciascuna.

A livello mondiale, i dati IDC indicano che nel 2025 le spedizioni di smartphone hanno raggiunto 1,26 miliardi di unità, in crescita dell’1,9% rispetto all’anno precedente. In questo contesto Apple ha conservato la leadership mondiale, con 247,8 milioni di iPhone spediti e una quota del 19,7%, in aumento del 6,3% su base annua. Samsung si è posizionata seconda con 241,2 milioni di unità e il 19,1% del mercato, mentre Xiaomi ha chiuso al terzo posto con 165,3 milioni di dispositivi e una quota del 13,1%, nonostante un calo rispetto all’anno precedente.