Il 2025 delle app: TikTok domina, ChatGPT esplode e l’AI riscrive il mercato mobile
L’ultimo rapporto annuale State of Mobile 2026 pubblicato da Sensor Tower offre una panoramica approfondita sull’andamento globale del mercato delle app mobili, analizzando download, ricavi, acquisti in-app e tempo di utilizzo su App Store e Google Play Store. I dati, raccolti dal team Market Insights attraverso la piattaforma App Insights, coprono un arco temporale che parte dal 1° gennaio 2014 e permettono di individuare con precisione le grandi tendenze che hanno caratterizzato il 2025.
Secondo Sensor Tower, nel 2025 i download di app sono rimasti sostanzialmente stabili rispetto al 2024, ma con un cambiamento storico: per la prima volta i consumatori hanno speso di più nelle app non legate ai giochi rispetto al gaming. Un segnale di maturità del mercato che non ha però penalizzato del tutto i videogiochi, i cui ricavi sono comunque cresciuti dell’1% nonostante un calo del 7% nei download su base annua.
A dominare la scena globale è ancora una volta TikTok, che nel 2025 si è posizionata al primo posto per download, ricavi da acquisti in-app e tempo totale speso dagli utenti. Ma il dato più impressionante dell’indagine di mercato riguarda ChatGPT, protagonista di una crescita esplosiva: +148% nei download, +254% nei ricavi IAP e un incredibile +426% nel tempo totale di utilizzo. Numeri che hanno permesso all’app di OpenAI di balzare al secondo posto nella classifica globale delle 20 app più scaricate al mondo.
Questa dinamica ha reso ChatGPT anche l’app di intelligenza artificiale più scaricata dell’anno, davanti a Google Gemini, DeepSeek, Doubao, Perplexity, Grok, Adobe Acrobat Reader, Seekee, Meta AI e Microsoft Copilot, confermando come l’AI stia rapidamente entrando nelle abitudini quotidiane degli utenti mobile.
Il rapporto evidenzia inoltre come nel 2025 gli utenti abbiano trascorso quasi 2.500 miliardi di ore sulle app di social media, pari a oltre 90 minuti al giorno per l’utente medio, con un incremento del 5% rispetto all’anno precedente. In questo contesto, gli assistenti AI si sono affermati come la decima categoria di app per tempo totale speso, registrando una crescita annua del 426%, una delle più rapide mai osservate.
Accanto agli assistenti AI, un’altra categoria inattesa ha registrato un boom nel 2025: le app di “Short Drama”, che insieme all’AI si sono posizionate tra i primi tre sottogeneri per crescita sia nei download sia nei ricavi da acquisti in-app. I social media restano il leader assoluto in termini di tempo complessivo trascorso, grazie alla loro enorme base utenti, anche se la crescita percentuale risulta inferiore rispetto ai nuovi fenomeni emergenti.
Tornando a ChatGPT, Sensor Tower segnala anche un dato demografico rilevante: nel quarto trimestre del 2025 l’app è diventata la nona più utilizzata dagli uomini negli Stati Uniti, mentre Pinterest, TikTok e Venmo compaiono esclusivamente nella top 10 delle app più usate dalle donne, a dimostrazione di dinamiche di utilizzo ancora fortemente differenziate per genere.
Infine, il report State of Mobile 2026 fotografa anche le app più scaricate a livello globale per ciascuna categoria principale nel 2025. In ambito AI guida ChatGPT, nel gaming spicca Block Blast!, nella finanza PhonePe, nel commercio al dettaglio Temu, nello streaming video DramaBox, nei social TikTok, nel food & drink McDonald’s, nei viaggi Uber, nella salute e fitness Flo e nello sport Dream11. Un quadro che racconta un ecosistema sempre più dominato da piattaforme social e intelligenza artificiale, con nuovi formati e modelli di consumo pronti a ridefinire il futuro del mobile.
