Apple domina l’Europa nel 2025: 36,9 milioni di iPhone spediti e quota record del 27%
Nel 2025 Apple ha rafforzato in modo significativo la propria presenza nel mercato europeo degli smartphone, raggiungendo 36,9 milioni di iPhone spediti e segnando una crescita annua del 6%. Secondo le ultime analisi della società di ricerca Omdia, questo risultato ha consentito a Cupertino di conquistare una quota record del 27% nel Vecchio Continente, un traguardo particolarmente rilevante considerando che il mercato complessivo ha registrato una flessione.
Nel corso dell’anno, infatti, le spedizioni totali di smartphone in Europa si sono attestate a 134,2 milioni di unità, in calo dell’1% rispetto all’anno precedente. A pesare sul settore sono stati una domanda più debole e l’introduzione di nuove normative comunitarie, tra cui i requisiti di eco-design e l’obbligo di adottare la porta USB-C per i dispositivi elettronici. Questi cambiamenti regolatori hanno accelerato il pensionamento dei modelli più datati privi di USB-C, influenzando le strategie di prodotto e i cicli di aggiornamento dei consumatori.
La performance di Apple è stata trainata in modo decisivo dalla nuova generazione di smartphone, in particolare dagli iPhone 16 e dalle versioni Pro Max sia di iPhone 16 Pro Max sia di iPhone 17 Pro Max, dispositivi che hanno intercettato la fascia premium del mercato europeo. Un ruolo chiave lo ha giocato anche iPhone 16e, modello più accessibile che ha contribuito a catturare quella parte di domanda proveniente dagli utenti costretti a sostituire i vecchi iPhone non conformi alle nuove regole sull’USB-C. Proprio questa dinamica ha favorito un ricambio più rapido, trasformando un vincolo normativo in un’opportunità commerciale.
Nonostante la crescita di Apple, la leadership in Europa resta saldamente nelle mani di Samsung, che ha spedito 46,6 milioni di unità nel 2025. Al terzo posto si colloca Xiaomi con 21,8 milioni di smartphone e una quota del 16%. Tra le novità più interessanti dell’anno figura l’ingresso di HONOR nella top five europea per la prima volta, segnale di un mercato che, pur rallentando, continua a evolversi e a rimescolare gli equilibri competitivi.
Il risultato record ottenuto in Europa ha contribuito in maniera determinante anche ai risultati globali di Apple nel 2025, anno in cui è riuscita a imporsi come primo produttore mondiale di smartphone per spedizioni annuali. In un contesto caratterizzato da maggiore regolamentazione e da una domanda più selettiva, la strategia di diversificazione dell’offerta e l’attenzione alla conformità normativa si sono rivelate leve decisive per consolidare la posizione del marchio nel mercato europeo e rafforzarne la leadership su scala internazionale.