Pubblicità efficace e a basso costo per software di nicchia
Come si realizza una pubblicità efficace e a basso costo per un software destinato a una nicchia di mercato? Riciclando un’impaginazione già usata in precedenza, senza troppi complimenti. È quello che fece Claris nel 1994 con la pubblicità di ClarisImpact, il software di grafica e presentazioni che riprende layout e persino slogan della pubblicità dedicata al Power Macintosh pubblicata poche settimane prima. Un modo, si potrebbe dire, tutto nuovo di guardare al proprio lavoro.
ClarisImpact permetteva di creare grafici, proprio come Excel, ma anche linee del tempo, calendari, immagini e presentazioni in stile PowerPoint, fino a veri e propri documenti di testo, alla maniera di Word. Tutto racchiuso in un unico programma, corredato da una libreria di clip-art e numerosi modelli predefiniti, ottimizzato per il Power Mac e il suo processore PowerPC. Per chi volesse assistere a una dimostrazione dal vivo, bastava una telefonata a Claris.
Un piccolo capolavoro di marketing intelligente, tipico di un’azienda satellite di Apple che sapeva ottenere il massimo risultato con investimenti minimi: la prova che, già negli anni Novanta, in casa Apple l’ingegno contava più del budget.
