Accadde oggi: la pubblicità Misunderstood dell’iPhone 5s vince un Emmy
18 agosto 2014 Apple trasmette una pubblicità dell’iPhone intitolata Misunderstood a tema natalizio che vince un Emmy, il più importante premio televisivo negli Stati Uniti, per la categoria “Most Outstanding Commercial of the Year”.
Protagonista della pubblicità è un adolescente silenzioso che apparentemente sembra non partecipare al clima natalizio con la sua famiglia perché troppo occupato con il suo iPhone. Alla fine c’è il “colpo di scena”: ha usato l’iPhone e iMovie per girare e modificare un commovente filmato familiare.
La pubblicità è stata criticata online perché l’adolescente ha utilizzato l’iPhone sempre in verticale, ma poi mostra il vedo in modalità orizzontale. Tuttavia, lo spot è stato accolto favorevolmente dai critici e dagli utenti.
Come spesso accade per le migliori pubblicità di Apple, in Misunderstood stato preferito far passare un messaggio sentimentale piuttosto che pubblicizzare il dispositivo da vendere.
La pubblicità ha anche evidenziato i miglioramenti della fotocamera dell’iPhone 5s, successivamente utilizzato per girare un film, Tangerine, che è stato proiettato al Sundance Film Festival. Negli anni successivi, Apple si è concentrata sulla fotocamera dell’iPhone come importante punto di forza in particolare con la campagna di marketing “Shot on iPhone”.
Il premio Emmy per “Misunderstood” è andato ad Apple, alla società di produzione Park Pictures e all’agenzia pubblicitaria TBWA\Media Arts Lab, che in quel momento era criticata dai vertici di Cupertino per un presunto calo di qualità. Da ricordare che TBWA si era occupata della leggendaria pubblicità “Think Different”.
“Misunderstood” di Apple ha battuto concorrenti come General Electric, Budweiser e Nike.
