Apple Event 9 settembre: ogni Paese ha il suo slogan e quello cinese include un messaggio “criptico”

Apple ha ufficializzato la data del suo evento autunnale dedicato principalmente ai nuovi iPhone: mercoledì 9 settembre, alle 10 del mattino ora del Pacifico (le 19 in Italia). Come da tradizione, l’azienda ha accompagnato l’annuncio con uno slogan, “Surprise and Shine”, usato però solo su alcuni siti regionali. Negli altri paesi, il messaggio non è una semplice traduzione letterale, ma una rielaborazione pensata per il pubblico locale.

Ecco gli slogan usati sui vari siti Apple nel mondo:

• Stati Uniti, Regno Unito, Nuova Zelanda, Australia, Irlanda, India, Canada (inglese) – Surprise and Shine.
• Canada (francese) – Des surprises dans l’air, ovvero sorprese nell’aria.
• Brasile – Surpreendente e brilhante, sorprendente e brillante.
• Messico e America Latina – Sorpresas listas para brillar, sorprese pronte a brillare.
• Germania, Austria, Svizzera – Staunen und strahlen, qualcosa come stupore e splendore.
• Spagna – Un rayo de wow, un lampo di stupore.
• Francia, Belgio – Un jour nouveau. Bientôt., un nuovo giorno, presto.
• Italia – L’alba di nuove sorprese.
• Danimarca – Det bliver solstrålende, sarà splendente/soleggiato.
• Norvegia – Tid for gode overraskelser, tempo di belle sorprese.
• Svezia – Förväntan. Förundran., attesa e meraviglia.
• Finlandia – Uudenkoitto, una nuova alba.
• Polonia – Zdumienia i olśnienia, stupore e meraviglia.
• Ungheria – Ragyogó meglepetés, sorpresa radiosa.
• Portogallo – O despontar de surpresas brilhantes, l’alba di sorprese brillanti.
• Turchia – Işıltılı. Şaşırtıcı. Heyecanlı, scintillante, sorprendente, emozionante.
• Paesi Bassi – Surprise party, lasciato in inglese (Festa a sorpresa).
• Cechia – Čas těšení, tempo di attesa.
• Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita – inizi che brillano di sorprese.
• Cina – un nuovo capitolo luminoso, preparatevi a restare abbagliati.
• Hong Kong – una sorpresa abbagliante, che accende un nuovo capitolo.
• Taiwan – una sorpresa scintillante apre un nuovo capitolo.
• Corea del Sud – tempo di brillare con una sorpresa.

Colpisce come Cina, Hong Kong e Taiwan condividano il tema del “capitolo”, assente altrove, mentre gran parte d’Europa gioca sull’idea di nuovo inizio o nuova alba, mantenendo lo stesso richiamo alla luce presente nella versione americana. Non è escluso che nel caso cinese ci sia anche un doppio senso, visto l’accostamento con i dispositivi pieghevoli. Infatti, in cinese, “capitolo” (篇) richiama anche l’idea di “pagina di libro”. Con un iPhone pieghevole in arrivo, il gioco di parole potrebbe non essere casuale: un dispositivo che si apre come un libro “scrive un nuovo capitolo” sia in senso figurato che letterale.

Alcune pagine regionali, tra cui Giappone, Corea, Brasile, Messico, Thailandia e Vietnam, non sono ancora state aggiornate con i dettagli dell’evento.

Ancora una volta Apple dimostra attenzione ai dettagli anche nella comunicazione locale, lasciando ai team regionali la libertà di adattare il messaggio invece di imporre una traduzione unica: un piccolo segnale di cura che, unito all’attesa per i nuovi iPhone, conferma perché restare fedeli al marchio continui a valere la pena.