Gli utenti Chrome valgono tantissimo, quelli di Safari quasi nulla

Quando si svolgono le aste per far apparire le pubblicità nei vari browser Web, da oramai due anni quasi nessuno vuole più partecipare a quelle relative a Safari. La “colpa”, è nel sistema di anti-tracciamento Intelligent Tracking Prevention (ITP) lanciato nel 2017 da Apple, che non permette agli inserzionisti di dare una sbirciatina alle abitudini degli utenti tramite i famigerati cookie.

“Il valore di un utente di Safari in un’asta è precipitato, Non è facile indicizzare questo utente” ha spiegato Michael Barrett, CEO di Rubicon Project, una delle più importanti aziende specializzate in tecnologia pubblicitaria online.

Il colpevole è il sofisticato sistema anti-tracciamneto messo appunto da Apple per Safari per Mac e iOS, che impedisce l’identificazione degli utenti, e quindi di capire le loro abitudini per indirizzare pubblicità mirata e quindi più redditizia.

Secondo la software house Nativo, circa il 9% degli utenti di Safari di iOS consentono di tenere traccia delle loro abitudini durante la navigazione, percentuale che sale al 13% per gli utenti di Safari per Mac, mentre il 79% degli internauti che utilizzando Google Chrome consente il monitoraggio degli annunci sul cellulare.

Secondo Criteo, azienda che controlla il 15% del mercato dei browser, dopo l’ITP c’è stata una perdita di $25 milioni di fatturato nel quarto trimestre del 2017, e nel 2018 la perdita sarà di circa un quinto del fatturato.