L'orologio intelligente di Apple "mira ad affrontare una critica generale degli attuali smartwatch che non riescono a fornire funzioni significativamente diverse da quello di uno smartphone”.
Google Now è chiaramente la risposta di Mountain View a Siri di iOS: entrambi mirano a creare un assistente intelligente in grado di offrire notizie utili, ma mentre Siri fornisce le informazioni quando richiesto, Google Now cerca di capire di quali informazioni si ha bisogno senza neppure doverle cercare.