L’intelligenza artificiale riscrive la ricerca online: dai riassunti di Google ai browser del futuro

È iniziala la fine di Google?

Le ricerche online attraverso strumenti basati sull’intelligenza artificiale stanno crescendo rapidamente, ma la loro incidenza è ancora limitata rispetto al predominio dei motori di ricerca tradizionali. Secondo i dati di Datos, le query effettuate tramite browser con sistemi di intelligenza artificiale sono raddoppiate rispetto al 2024, passando dal 2,48% al 5,6% del totale negli Stati Uniti nel giugno 2025. Nonostante il balzo, la stragrande maggioranza degli utenti, pari al 94,4%, continua a rivolgersi a piattaforme consolidate come Google e Bing.

Rand Fishkin, cofondatore e CEO di SparkToro, ha spiegato che il fenomeno non rappresenta ancora un vero rischio per i colossi della ricerca, sottolineando come Google abbia registrato una crescita del volume di ricerche negli ultimi dodici mesi superiore a quella degli anni precedenti. Fishkin ritiene che l’IA e la ricerca tradizionale conviveranno ancora a lungo e che ChatGPT o Perplexity non rappresentino un pericolo esistenziale per i motori già affermati.

A rafforzare questa posizione è lo stesso Google, che ha reagito con rapidità introducendo aggiornamenti basati su modelli linguistici di grandi dimensioni, riuscendo così a mantenere un tasso di fidelizzazione degli utenti paragonabile a quello degli anni migliori. Inoltre, piattaforme come TikTok, YouTube, Reddit e Bing generano tuttora un volume di ricerche superiore rispetto agli strumenti di intelligenza artificiale emergenti. In questo scenario, la sfida appare meno una sostituzione e più una coesistenza, con Google ancora saldo al centro del panorama globale della ricerca online.